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YouTube和TikTok,谁才是音乐产业的 颠覆者 ?_科技频

时间:2020-08-22 00:47来源:未知 作者:admin 点击:

作者 | Echo 编辑 | 范志辉

随着传播技术的快速发展,可视性已成为当代文化生产、传播和接受活动的重要维度,我们无可置疑地迎来了一个高度视觉化的社会文化形态。正如马克思所说:"一个视觉图像的幽灵,在当代社会中徘徊。"

在此背景下,音乐也逐渐走向视觉化传播,视频和音乐的深度融合使得它们互为推力,互相成长。这一新的传播逻辑不仅拓宽了音乐的内容边界、鼓励音乐人的多形态发展,也倒逼唱片公司不得不改变,极大地重塑了音乐产业对的传播消费模式。根据国际唱片业协会发布的《2018年音乐消费者洞察报告》显示,全球86%的用户通过音视频流媒体听歌,其中52%的人通过视频的方式收听音乐。

从互联网发展进程来看,YouTube首先将"听音乐"变为"看音乐",TikTok则进一步将其变成"玩音乐",探索更具创意的音乐与视觉的互动形式。那么,对于当下的音乐产业来说,YouTube和TikTok,谁才是真正的"颠覆者"?

据分析公司Pex发布的2019年《YouTube现状报告》显示,去年音乐在YouTube上变得"更有价值",在平台上观看次数超过10亿的视频中,音乐占了83%。正如MBW早在4月份之前报道的那样,尽管仅占平台所有内容的5%,但音乐实际上占去年所有观看次数的22%。

音乐视频正在成为YouTube平台的最大流量池。就每个视频的观看次数而言,音乐已成为该平台的第一大类别。根据Pex的调查,音乐每分钟的观看次数为2944次,是娱乐次数的两倍以上,约为游戏的22倍。

音乐视频成为YouTube上最受喜爱的视频种类并不让人惊讶,因为音乐本就是拥有最多受众的流行文化商品,也是最经常被反复观赏的艺术品类。值得探讨的是,相较于音乐流媒体平台提供的纯聆听式音乐,为什么那么多人喜欢在YouTube上观看音乐视频?

其中最不可忽视的自然是YouTube的超级平台效应。作为全球最大的视频网站,YouTube月活用户数已经突破20亿,而全球最大的音乐流媒体Spotify的月活用户数才刚达到3亿。YouTube以压倒性的流量优势,吸引了大量音乐人和唱片公司入驻平台,建立频道、上传视频,成为歌曲首选的宣发渠道。

而且YouTube的UGC模式也极大地减少了上传歌曲的成本,简化了流程,降低了创作者进入音乐市场的门槛。对于Spotify这样的流媒体,他们需要直接和唱片公司及版权持有者们打交道,并支付给他们高昂的版税;但YouTube的内容只需依靠用户上传,加上数字千年版权法案(DMCA)的保护,大多无需同版权所有者打交道。

这也就意味着,相较于流媒体平台上制作成熟的歌曲,YouTube的音乐视频不仅具有更易接受的视觉形态,发布门槛也更低,也具有更野生的、天然的、种类更为丰富的音乐。无论是专业创作者精心制作的视频,还是小镇青年的随手拍,YouTube 都提供高清、高码率、高通达的视频托管服务。

丰富的UGC内容和巨大的流量背后,也有Google对YouTube的技术和资源支撑,更重要的当然还有集团孵化的全球化业务下的规模优势。

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